Quase metade dos eleitores brasileiros não mantém a televisão ligada durante a exibição do horário eleitoral. Pesquisa Quaest divulgada nesta terça-feira (22) mostra que 20% desligam o aparelho quando começa a propaganda política, enquanto outros 24% afirmam que a TV já não está ligada nesse período.
Somados, os dois grupos representam 44% dos entrevistados. O levantamento, encomendado pelo Grupo Globo, também revela que somente um em cada quatro eleitores, ou 25%, afirma acompanhar com atenção o conteúdo apresentado por candidatos, partidos, federações e coligações.
Outros 18% deixam a televisão ligada durante a propaganda eleitoral, mas dizem não prestar atenção ao programa. Há ainda 12% que procuram assistir a outro conteúdo enquanto o horário eleitoral é exibido.
Os números mostram que, apesar de continuar sendo um dos principais espaços de exposição das candidaturas na campanha, o horário eleitoral enfrenta dificuldades para conquistar a atenção de parcela expressiva do eleitorado.
Homens acompanham mais a propaganda
A Quaest identificou diferenças entre homens e mulheres na relação com o horário eleitoral.
Entre o público masculino, 28% afirmam acompanhar a propaganda com atenção. Entre as mulheres, o percentual é de 23%.
A situação se inverte entre aqueles que deixam a televisão ligada, mas não prestam atenção ao conteúdo. Nesse grupo estão 22% das mulheres e 12% dos homens.
Os homens também aparecem em maior proporção entre os eleitores que procuram outra programação: 16%, contra 9% das mulheres.
Já 21% dos homens afirmam desligar a televisão quando começa o horário eleitoral, e outros 21% dizem que o aparelho já não está ligado naquele momento. Entre as mulheres, os percentuais são de 18% e 27%, respectivamente.
A margem de erro para os resultados divididos por gênero é de três pontos percentuais.
Eleitores mais velhos prestam mais atenção
A idade também influencia a disposição para acompanhar a propaganda eleitoral na televisão.
Entre os eleitores de 16 a 34 anos, somente 20% dizem assistir aos programas com atenção. O índice sobe para 26% entre aqueles de 35 a 59 anos e alcança 28% no grupo com 60 anos ou mais.
As margens de erro são de quatro pontos percentuais para os entrevistados de 16 a 34 anos, três pontos entre os de 35 a 59 anos e cinco pontos para aqueles com 60 anos ou mais.
Os jovens são também os que mais afirmam não estar com a televisão ligada durante o horário eleitoral. Esse comportamento é relatado por 34% dos entrevistados de 16 a 34 anos.
Na faixa de 35 a 59 anos, o índice cai para 23%. Entre os eleitores com 60 anos ou mais, apenas 14% dizem não estar diante da televisão naquele período.
Por outro lado, os mais velhos apresentam a maior proporção dos que deliberadamente desligam o aparelho quando começa a propaganda: 26%. O percentual é de 19% entre os eleitores de 35 a 59 anos e de 16% entre os mais jovens.
Propaganda segue até outubro
O horário eleitoral gratuito do primeiro turno começou em 28 de agosto e permanecerá no rádio e na televisão até 1º de outubro. Além dos programas exibidos em blocos, as campanhas contam com inserções distribuídas ao longo da programação das emissoras.
Na televisão, os blocos do horário eleitoral são transmitidos às 13h e às 20h30. As eleições estão marcadas para 4 de outubro, com eventual segundo turno em 25 de outubro.
Os resultados da Quaest indicam que, nesta reta final da disputa, o desafio das campanhas não se limita a conquistar o voto dos eleitores que assistem à propaganda, mas também a alcançar uma parcela significativa do público que ignora, troca de conteúdo ou sequer mantém a televisão ligada durante sua exibição.
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