As campanhas eleitorais de 2026 destinaram R$ 520 milhões à Meta, dona do Facebook e do Instagram, segundo dados das prestações de contas disponíveis na plataforma do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) e publicadas pelo portal g1. A empresa lidera a lista de destinatários das despesas dos candidatos, com pagamentos realizados principalmente com dinheiro público do Fundo Especial de Financiamento de Campanha (FEFC).
O volume de recursos colocou a fiscalização desses contratos no centro das discussões da Justiça Eleitoral. A companhia foi multada em R$ 7,5 milhões por descumprir determinações do TSE relacionadas à distribuição e ao alcance de conteúdos das campanhas presidenciais no segundo turno.
A publicidade digital foi o principal serviço contratado pelas candidaturas, especialmente o impulsionamento de publicações no Facebook e no Instagram. A ferramenta permite pagar para ampliar a exposição de conteúdos sobre candidatos, propostas e atividades de campanha.
Flávio Bolsonaro lidera gastos com a empresa
O senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ), derrotado na disputa pela Presidência, aparece como o candidato que mais contratou serviços da Meta, com R$ 18,4 milhões. O presidente reeleito Luiz Inácio Lula da Silva (PT) vem em seguida, com R$ 13,5 milhões.
Entre os maiores contratantes também estão a governadora reeleita de Pernambuco, Raquel Lyra (PSD), com R$ 3,6 milhões; Fernando Haddad (PT), derrotado na eleição para o governo de São Paulo, com R$ 2,8 milhões; e Aécio Neves (PSDB), que disputou o Senado por Minas Gerais e não foi eleito, com R$ 2,7 milhões.
Os valores ainda podem ser atualizados. As candidaturas que participaram do segundo turno têm até sábado (14) para apresentar a totalidade dos gastos eleitorais.
Embora permitido na campanha, o impulsionamento está sujeito a restrições da Justiça Eleitoral. A ferramenta não pode ser utilizada, por exemplo, para promover ataques a adversários.
Ministra questiona fiscalização de recursos públicos
Durante sessão do TSE no dia 11, a ministra Estela Aranha defendeu a discussão de regras específicas para ampliar a transparência sobre o dinheiro público destinado às plataformas.
“Estamos falando de uma empresa que recebe 10% da totalidade do fundo eleitoral e temos praticamente nenhuma ferramenta de fiscalização de recursos públicos destinados a campanhas eleitorais. Além de controlar parte importante da infraestrutura da circulação da propaganda política, ela recebe centenas e milhões [de reais] de contratos eleitorais financiados por recursos públicos, sem oferecer transparência suficiente”, disse.
A declaração ocorreu no julgamento em que a Corte decidiu, por unanimidade, aplicar a multa de R$ 7,5 milhões à Meta. As ordens judiciais buscavam garantir isonomia no tratamento dado aos conteúdos das candidaturas ao Palácio do Planalto.
Segundo o tribunal, a companhia substituiu os prazos estabelecidos pela Justiça por períodos próprios e entregou informações fracionadas, incompletas e em língua estrangeira, dificultando a conferência dos dados. No julgamento, os ministros ressaltaram que a atuação da empresa vai além da intermediação de informações.
Outras ações apuram possível desequilíbrio eleitoral
A multa não encerra os questionamentos sobre a atuação da plataforma. Outras ações no TSE podem examinar se houve desequilíbrio entre as candidaturas e se eventuais condutas foram deliberadas.
As campanhas de Lula e Flávio Bolsonaro, além de especialistas, apontaram problemas como restrições na distribuição de publicações, atuação de perfis supostamente inautênticos, falhas na identificação de conteúdos sintéticos e diferenças no funcionamento de ferramentas de inteligência artificial.
A Meta nega qualquer tentativa de interferir na eleição. A empresa sustenta que as diferenças entre as estratégias digitais das campanhas e as reproduções repetidas de vídeos precisam ser consideradas na análise das visualizações.
Sua defesa afirma que cumpriu todas as determinações do tribunal, respeita a legislação brasileira e que o processo não demonstrou direcionamento político. Segundo os advogados, ocorreram apenas falhas técnicas, corrigidas rapidamente e devidamente explicadas.
A participação da companhia nas despesas eleitorais vem aumentando. Em 2018, os serviços da Meta representaram 0,7% dos gastos totais dos candidatos. A proporção passou para 1% em 2020, chegou a 1,9% em 2022 e atingiu 3% em 2024.
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