* Paulo Baía
Hoje, a Rede Bandeirantes de Televisão, Band, promove o primeiro debate entre os candidatos ao Governo do Estado do Rio de Janeiro. Mais do que um encontro entre postulantes ao Palácio Guanabara, o evento marca um momento importante da campanha eleitoral, quando estratégias de comunicação, posicionamento político e busca por visibilidade começam a ganhar maior nitidez diante do eleitorado.
Eduardo Paes, do PSD, que aparece como o candidato mais bem posicionado na disputa e com perspectivas de chegar em primeiro lugar no dia 4 de outubro, decidiu não participar do debate. Sua ausência deve ser compreendida dentro da lógica da estratégia eleitoral e do marketing político.
Para quem ocupa uma posição de liderança, participar de um confronto direto nem sempre representa vantagem. Ao contrário, debates podem oferecer aos adversários a oportunidade de estabelecer embates, produzir fatos políticos e conquistar uma exposição que dificilmente teriam em outras circunstâncias. Nesse sentido, a decisão de Eduardo Paes parece seguir uma estratégia de preservação de sua candidatura, evitando o confronto face a face com o deputado estadual Douglas Ruas, do PL, e com o ex-governador Anthony Garotinho, do Republicanos.
A ausência de Paes, entretanto, abre espaço para que seus adversários ocupem o centro do debate. Douglas Ruas e Anthony Garotinho poderão transformar o evento em uma importante oportunidade de exposição pública, apresentando propostas, estabelecendo diferenças políticas e procurando ampliar sua presença no imaginário do eleitorado fluminense.
Para ambos, portanto, o debate da Band tende a ser positivo. Mesmo diante da ausência daquele que ocupa posição de maior destaque na disputa, Ruas e Garotinho ganharão visibilidade e terão suas declarações, críticas e propostas repercutidas pelas diferentes mídias, desde a televisão e o rádio até os jornais, portais de notícias e redes sociais.
Em campanhas eleitorais, visibilidade é um ativo político fundamental. Um debate televisionado não termina quando as câmeras são desligadas. Seus principais momentos continuam circulando posteriormente em vídeos, manchetes, comentários, entrevistas e redes sociais. É justamente nessa repercussão que Douglas Ruas e Anthony Garotinho poderão encontrar uma oportunidade para ampliar suas respectivas presenças na disputa eleitoral.
A ausência de Eduardo Paes e a presença de seus principais adversários revelam, assim, estratégias distintas para este momento da campanha. De um lado, a preservação de quem se encontra em posição eleitoralmente confortável. De outro, a necessidade de ocupar espaços, conquistar visibilidade e ampliar o debate público daqueles que precisam crescer eleitoralmente. O primeiro debate da Band será, portanto, também um confronto entre estratégias. Na política eleitoral, algumas vezes é importante estar diante das câmeras. Em outras circunstâncias, quem lidera pode considerar mais conveniente não comparecer. O resultado dessas escolhas somente poderá ser avaliado ao longo da campanha e, definitivamente, nas urnas.
* Paulo Baía, sociólogo, cientista político e professor da UFRJ.
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