A orla de Copacabana recebeu, nesta segunda-feira (09), uma mobilização que uniu limpeza de praia, criatividade e clima de Carnaval. Batizado de Reciclobloco, o evento foi promovido pela Orla Rio, em parceria com a Embratur e o quiosque Mar de Copa, com o objetivo de estimular a conscientização ambiental de forma lúdica e participativa.
Pela primeira vez no bairro, a oficina conduzida pelo Acervo Alfinete — espaço dedicado à criação de fantasias carnavalescas a partir de materiais recicláveis — transformou resíduos recolhidos na praia em adereços, máscaras e elementos típicos do Carnaval. Ao longo do dia, plásticos, papéis e outros descartes ganharam novos significados por meio da reutilização criativa.
Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, a iniciativa reflete uma imagem positiva do país. “O Reciclobloco traduz o Brasil que queremos apresentar ao mundo: criativo, diverso e comprometido com a sustentabilidade. Ao integrar cultura popular, cuidado ambiental e ocupação positiva do espaço público, mostramos que o turismo pode ser experiência e transformação”, afirmou.
A ação integra a plataforma Orla Impacto, que reúne projetos da Orla Rio voltados ao cuidado com o território, engajamento social e promoção do turismo regenerativo. Entre as iniciativas está o Recicla Orla, criado em 2019, considerado pioneiro na gestão de resíduos recicláveis nas praias cariocas. O programa vai além da coleta seletiva e investe em capacitação ambiental de operadores de quiosques e ações educativas para frequentadores da orla.
Toneladas de material reciclado
De setembro a dezembro de 2025, por meio da parceria com a Embratur, foram destinadas 57,4 toneladas de materiais recicláveis a cooperativas parceiras, evitando o descarte em aterros sanitários. Desse total, 93% eram compostos por vidro, papel e papelão, e cerca de 6% por plásticos e metais.
Outros projetos complementares incluem o Coco no Ponto, voltado à economia circular, e a Revolução das Bitucas, que já evitou a contaminação de aproximadamente 530 milhões de litros de água. Já o programa ECOA Orla busca institucionalizar práticas alinhadas à economia circular e aos princípios ESG, transformando quiosques em referências de responsabilidade socioambiental.
O Reciclobloco se insere nesse contexto ao aproximar a pauta ambiental do cotidiano da população, especialmente durante o verão e o Carnaval, períodos de maior fluxo de pessoas nas praias. Até agora, três ações de limpeza reuniram mais de 150 voluntários e resultaram na retirada de mais de 5 mil itens recicláveis da areia.
Segundo o presidente da Orla Rio, João Marcello Barreto, a iniciativa também tem caráter exemplar. “Como um grande equipamento turístico, precisamos dar exemplo e estimular outros empreendedores da praia a cuidarem do espaço que utilizam para trabalhar e viver”, afirmou.
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