O candidato do PL ao Governo do Estado do Rio de Janeiro, Douglas Ruas, decidiu antecipar a divulgação de seu primeiro programa do horário eleitoral gratuito. A peça, que só será exibida oficialmente na televisão nesta sexta-feira (28), será publicada pelo candidato em suas redes sociais às 18h desta quinta-feira (27).
Ruas transformou a antecipação em uma mensagem política. Segundo ele, a iniciativa pretende marcar uma diferença em relação ao comportamento que atribui à “velha política”, caracterizada pelo candidato como avessa à transparência. A estratégia também aumenta a exposição do material antes da estreia oficial da propaganda na TV.
“A velha política adora esconder as coisas de você, e eu faço o contrário. Até o primeiro programa de TV, que todo candidato guarda a sete chaves, eu vou te mostrar antes de ir para a televisão. Hoje, às 18 horas, vou postar em todas as minhas redes o meu primeiro programa eleitoral, que só vai para a TV na sexta-feira. Então acompanhe aqui, comente e compartilhe”, afirmou Ruas.
Há menos de 40 dias da eleição, Ruas ainda é desconhecido de aproximadamente 60% do eleitorado nas pesquisas espontâneas. O levantamento aponta ainda que cerca de 70% dos eleitores ainda não decidiram em quem votar. Desta forma, o candidato tenta sobressair na imprensa e nas mídias sociais com o objetivo de transformar este aumento de exposição em votos e não em rejeição.
Ruas tenta ainda passar a imagem de ser o candidato da direita e do clâ Bolsonaro, com alto índice de votos no Estado do Rio de Janeiro.
Apresentação ao eleitor
O primeiro programa da coligação Rio Real tem como uma das principais missões apresentar Douglas Ruas aos eleitores que ainda conhecem pouco sua trajetória. A campanha aposta no horário eleitoral para ampliar a identificação do candidato e associar seu nome a uma proposta de mudança na condução do governo estadual.
A peça utiliza imagens de Ruas correndo por diferentes pontos da capital fluminense, em uma tentativa de transmitir disposição e dinamismo. A narrativa também explora o conceito que dá nome à coligação e procura estabelecer um contraste entre diferentes realidades do estado.
De um lado, aparece o “Rio dos shows”, associado aos grandes eventos e áreas de maior visibilidade. Do outro, o programa apresenta o chamado “Rio real”, com destaque para regiões do interior e da Zona Oeste da capital, buscando direcionar a campanha para problemas cotidianos enfrentados pela população.
Flávio Bolsonaro aparece na estratégia
A estreia também explora a ligação política de Douglas Ruas com Flávio Bolsonaro, candidato do PL à Presidência da República. A presença do correligionário na comunicação busca aproximar Ruas do eleitorado de direita e reforçar sua identificação com o campo político bolsonarista no Rio.
Ao divulgar o programa antes da exibição oficial, Ruas tenta ainda transformar a própria estratégia de comunicação em discurso eleitoral. A campanha pretende usar a antecipação para reforçar a mensagem de transparência e, ao mesmo tempo, gerar repercussão nas redes sociais nas horas que antecedem o início da propaganda eleitoral gratuita.
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