O número de brasileiros que realizaram apostas esportivas durante a Copa do Mundo de 2026 praticamente triplicou em relação ao período anterior ao torneio. Um levantamento da fintech Klavi, baseado em dados do Open Finance do Banco Central, aponta que 34,8% da população enviou dinheiro para plataformas de apostas desde o início da competição.
Em maio, antes do Mundial, esse percentual era de apenas 11%. O estudo utilizou uma amostra de 1,2 milhão de brasileiros e identificou um crescimento expressivo tanto na quantidade de apostadores quanto no volume financeiro movimentado ao longo do campeonato.
Os dados também mostram que os valores depositados aumentaram significativamente durante a competição. No domingo, 28 de junho, por exemplo, cada usuário apostou, em média, R$ 272, valor superior à média de R$ 188 registrada antes do início da Copa.
Volume de apostas cresce durante o Mundial
Desde a abertura da Copa do Mundo, o valor médio diário das apostas permaneceu acima dos R$ 188 registrados anteriormente. O maior pico ocorreu em 14 de junho, um dia após a partida da seleção brasileira contra o Marrocos, quando o depósito médio por apostador chegou a R$ 524.
O levantamento considera exclusivamente transferências realizadas para casas de apostas legalizadas, sem incluir valores destinados a plataformas clandestinas.
Outro dado que chama atenção é a concentração dos depósitos em um grupo reduzido de usuários. Segundo a Klavi, os 10% dos apostadores que mais movimentaram recursos desembolsaram cerca de 20 vezes mais do que os outros 90%, perfil conhecido internacionalmente como “high rollers”.
Apostas se concentram no período da noite
A pesquisa também identificou que mais de 60% das apostas são realizadas após as 18 horas, justamente o período em que ocorre a maior parte das partidas da Copa do Mundo.
Em contrapartida, apenas 10% dos depósitos foram registrados durante o período da manhã, quando não há jogos sendo disputados. A programação do torneio concentra as partidas entre o meio-dia e a meia-noite.
Especialistas afirmam que esse comportamento reforça preocupações relacionadas ao jogo compulsivo. De acordo com Rodrigo Machado, coordenador do Grupo de Dependências Tecnológicas do Ambulatório de Psiquiatria do Hospital das Clínicas, pessoas com transtorno relacionado às apostas costumam apresentar comportamentos mais impulsivos durante a noite.
Segundo o especialista, esse horário favorece o jogo excessivo porque muitos apostadores estão longe da supervisão de familiares ou do cônjuge, reduzindo mecanismos de controle social. O constrangimento diante de pessoas próximas também costuma ser um dos fatores que levam esses jogadores a procurar tratamento posteriormente.
Outros países adotam regras mais rígidas para publicidade
Enquanto diversos países impõem restrições aos anúncios de apostas esportivas, o Brasil ainda possui regras consideradas mais flexíveis.
Na Austrália, por exemplo, comerciais de bets são proibidos durante transmissões esportivas ao vivo. No Reino Unido, a publicidade só pode ser exibida após as 21 horas. Em Portugal, o limite é 22h30. Já Holanda e Bélgica proíbem campanhas utilizando figuras públicas, o que impediria a participação de narradores e apresentadores esportivos.
No Brasil, as empresas precisam incluir mensagens de alerta sobre os riscos das apostas e do jogo compulsivo. A fiscalização é realizada pelo Ministério da Fazenda, que pode aplicar multas de até R$ 2 bilhões em casos de descumprimento da legislação.
Governo investiga propagandas exibidas durante a Copa
Além do crescimento das apostas, o governo federal acompanha a publicidade veiculada durante as transmissões da Copa do Mundo.
A CazéTV é investigada pelo Ministério da Justiça por suspeitas de práticas abusivas em anúncios, incluindo a divulgação de promoções com promessas de prêmios ampliados para atrair novos apostadores. A atuação dos apresentadores ao sugerirem palpites durante as transmissões também entrou no radar das autoridades.
Em resposta, o canal informou que realizou mudanças recentes na exibição de marcas e campanhas de apostas para atender às recomendações do governo federal e do Conselho Nacional de Autorregulação Publicitária (Conar). A empresa afirmou ainda que o mercado brasileiro de apostas está em fase de amadurecimento e que o debate contribui para o aperfeiçoamento do setor.
O Ministério da Justiça também monitora campanhas publicitárias exibidas por Globo e SBT durante os jogos da Copa. As emissoras afirmam atuar em conformidade com a legislação vigente.
Receitas bilionárias aumentam preocupação sobre fiscalização
O Instituto Brasileiro de Jogo Responsável (IBJR), entidade que representa empresas investigadas pelo Ministério da Justiça, declarou apoiar as apurações e afirmou que a legislação brasileira já estabelece regras rigorosas para o setor.
Mesmo assim, especialistas em direitos digitais e saúde pública avaliam que parte das empresas pode considerar financeiramente vantajoso assumir o risco de punições, principalmente diante do elevado faturamento obtido com publicidade e patrocínios.
Um dos exemplos citados envolve o acordo comercial entre CazéTV e YouTube, que movimentou cerca de R$ 2 bilhões em cotas de patrocínio. Em comparação, as sanções aplicadas pela Secretaria Nacional do Consumidor em 2024 somaram R$ 70 milhões. Embora a legislação permita multas de até R$ 2 bilhões, empresas sem histórico de infrações podem receber apenas advertências.
Para especialistas, esse cenário reforça a necessidade de fiscalização constante e de mecanismos capazes de equilibrar o crescimento do mercado de apostas com a proteção dos consumidores e a prevenção da ludopatia, especialmente durante grandes eventos esportivos que estimulam o aumento das apostas.
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