O publicitário e escritor Roberto Duailibi, um dos nomes mais influentes da história da publicidade no Brasil, morreu nesta sexta-feira (18), aos 89 anos. Ele foi um dos fundadores da agência DPZ, criada em 1968 ao lado dos também publicitários Francesc Petit (1934–2013) e José Zaragoza (1930–2017). O velório acontece neste sábado (19), das 9h às 16h, no Cemitério do Morumbi, em São Paulo.
Nascido em Campo Grande (MS) em 8 de outubro de 1935, Duailibi era filho de um libanês e de uma brasileira. Mudou-se para São Paulo aos 12 anos e iniciou sua carreira em publicidade em 1952 — coincidentemente, o mesmo ano em que Petit e Zaragoza chegaram ao Brasil, vindos da Espanha.
Antes de fundar a DPZ, Duailibi trabalhou em empresas como Colgate-Palmolive e passou por algumas das maiores agências da época, como CIN, McCann-Erickson, J. Walter Thompson e Standard. Sua colaboração com os futuros sócios começou no estúdio de design Metro3, criado em 1962 por Zaragoza, Petit e o produtor gráfico Ronald Persichetti.
A DPZ foi oficialmente fundada em 1º de julho de 1968, com 11 funcionários e dois clientes — Fotoptica e Borda do Campo, uma revendedora Ford. Instalada em uma casa na Alameda Casa Branca, em São Paulo, a agência se tornaria uma referência no mercado publicitário nacional e internacional.
Entre as conquistas marcantes da DPZ está o primeiro Leão de Ouro de Cannes para o Brasil, em 1975, com o filme Homem com mais de 40 anos, criado para o Conselho Nacional de Propaganda. A peça abordava a importância da inclusão de profissionais com mais de 40 anos no mercado de trabalho — um tema considerado pioneiro para a época.
Outro marco foi a criação do icônico Garoto Bombril, personagem vivido por Carlos Moreno em campanhas que começaram em 1978 e entraram para o Guinness Book em 1994 como a mais longa campanha publicitária protagonizada por um mesmo ator.
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