O presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) fechou 2025 como o político mais relevante nas redes sociais, mas o avanço do senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ) no fim do ano acendeu o alerta para uma disputa digital mais acirrada nas eleições de outubro. Lula liderou a presença digital ao longo de 2025, mas viu a vantagem diminuir com o crescimento acelerado de Flávio, que se consolidou como principal substituto do pai, Jair Bolsonaro (PL), na corrida presidencial.

É o que mostra um levantamento da Nexus – Pesquisa e Inteligência de Dados sobre o desempenho de presidenciáveis nas redes sociais. De acordo com a análise, Lula alcançou o maior Índice de Relevância das Redes (IR² Nexus) de 2025, com 79,92 pontos, em uma escala de 0 a 100. O estudo avaliou a atuação de 11 nomes cotados para a disputa eleitoral de outubro nas cinco principais plataformas — Instagram, X (antigo Twitter), Facebook, YouTube e TikTok — entre 1º de janeiro e 31 de dezembro de 2025.

A família Bolsonaro aparece logo atrás no ranking. O ex-deputado federal Eduardo Bolsonaro (PL-SP) ficou na segunda posição, com 62,42 pontos, seguido pelo irmão Flávio Bolsonaro, com 57,71. O senador ganhou maior protagonismo após se lançar como pré-candidato à Presidência, movimento que se refletiu diretamente no crescimento de sua relevância digital.

Segundo a Nexus, Flávio apresentou a evolução mais consistente do ano. Seu IR² mensal subiu de 35 pontos em agosto para 77 em dezembro. No último mês de 2025, o senador chegou, pela primeira vez, a superar Lula no índice mensal, embora o presidente tenha mantido a liderança no acumulado anual, com um desempenho global 38,5% superior ao do parlamentar.

Estratégias digitais diferentes

O levantamento revela estratégias distintas entre os principais campos políticos. Lula liderou em três das cinco plataformas analisadas — TikTok, Instagram e Facebook. Já Eduardo Bolsonaro teve desempenho superior no YouTube e no X, onde concentrou alto volume de publicações e interações.

O TikTok foi o maior diferencial do presidente. Lula atingiu 97,98 pontos na plataforma, mais que o dobro do segundo colocado, Flávio Bolsonaro (42,36). O presidente liderou em seguidores (5,3 milhões), frequência de postagens, curtidas, comentários e somou mais de 11,5 milhões de interações.

No Instagram, Lula também ficou em primeiro lugar, com 88,83 pontos, sustentado pela maior base de seguidores da rede (14,3 milhões) e 131 milhões de interações. Flávio Bolsonaro aparece na segunda posição, impulsionado pela alta frequência de postagens e pelo maior volume de curtidas, o que resultou no maior engajamento bruto da plataforma.

No Facebook, Lula liderou com 83,21 pontos, ligeiramente à frente de Eduardo Bolsonaro (78,70), graças à maior base de seguidores e desempenho consistente em interações.

Já no X, a liderança ficou com Eduardo Bolsonaro, que alcançou 79,80 pontos, impulsionado por mais de 4,6 mil publicações e 46 milhões de interações. Lula aparece em segundo, com 67,28 pontos, mantendo a maior base de seguidores da plataforma.

Demais colocados

O governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas (PL), ocupa a quarta posição do ranking geral, com 28,77 pontos, reforçando sua presença digital em crescimento. Na sequência aparecem Ronaldo Caiado (PSD)(14,46), Fernando Haddad (PT) (13,90), Romeu Zema (Novo) (13,75), Ratinho Júnior PSD) (10,84), Ciro Gomes (PSDB) (9,68), Michelle Bolsonaro (PL) (8,83) e Eduardo Leite (PSD) (7,90).

Para o CEO da Nexus, Marcelo Tokarski, os dados indicam que a disputa eleitoral de 2026 tende a ser marcada novamente pela polarização nas redes sociais. “Lula liderou com folga o desempenho digital em 2025, mas o crescimento de Flávio Bolsonaro após o anúncio da candidatura mostra que a disputa será acirrada no ambiente digital”, afirma.