A três dias do segundo turno das eleições presidenciais, a disputa entre Flávio Bolsonaro (PL) e Luiz Inácio Lula da Silva (PT) também se intensifica nas redes sociais, informa o colunista do Globo Lauro Jardim. Depois de um início de campanha com menor investimento em publicidade digital, o senador ampliou os gastos com anúncios pagos no Facebook e no Instagram e passou a superar o adversário no volume de recursos destinados ao impulsionamento de publicações.
Entre os dias 13 e 19 de outubro, a campanha de Flávio desembolsou aproximadamente R$ 1,09 milhão para ampliar o alcance de conteúdos nas duas plataformas, segundo dados da Biblioteca de Anúncios da Meta. No mesmo período, Lula investiu R$ 908 mil, uma diferença de R$ 182 mil.
O levantamento mostra que a vantagem do candidato do PL também aparece no acumulado dos últimos 30 dias. Nesse intervalo, Flávio destinou R$ 7,33 milhões à publicidade digital, enquanto o presidente registrou despesas de R$ 6,8 milhões.
Os números indicam uma mudança na estratégia de comunicação do senador, que intensificou a presença nas plataformas digitais nos últimos dias antes da votação de domingo (25).
Flávio aposta em Gusttavo Lima e promessas para a saúde
A campanha de Flávio Bolsonaro tem utilizado diferentes formatos de publicidade para alcançar os eleitores. Entre os conteúdos impulsionados estão vídeos com o cantor Gusttavo Lima, trechos do debate presidencial realizado pela Band e peças dedicadas a propostas para a área da saúde.
Uma das mensagens divulgadas pelo candidato aborda a promessa de zerar filas de atendimento em hospitais e levar “padrão Eistein” para a rede pública, tema que também ganhou espaço nas discussões eleitorais sobre o funcionamento do Sistema Único de Saúde (SUS).
A estratégia inclui ainda publicações com críticas ao presidente Lula. Esse tipo de conteúdo exige atenção às regras da Justiça Eleitoral, uma vez que a legislação proíbe o impulsionamento de propaganda eleitoral negativa contra adversários.
Campanha registra mais R$ 3,6 milhões em transferências
Além dos valores identificados na Biblioteca de Anúncios da Meta, a prestação de contas da campanha de Flávio Bolsonaro ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE) apresenta novas movimentações financeiras destinadas à publicidade digital.
Os registros incluem transferências realizadas na terça-feira (20), que somam R$ 3,6 milhões para essa finalidade.
Lula investe em programas sociais e mensagens regionalizadas
Do lado petista, os anúncios pagos concentram-se na divulgação de políticas públicas, propostas de governo e estratégias de comunicação direta com os eleitores.
Entre as publicações impulsionadas estão conteúdos sobre o “zap do Lula”, canal de comunicação da campanha, além de mensagens relacionadas ao fim da escala de trabalho 6×1 e ao programa Farmácia Popular.
A campanha também aposta em anúncios direcionados a diferentes estados, buscando destacar ações e investimentos federais em cada região.
Em uma das peças voltadas ao eleitorado fluminense, a publicidade afirma que “o governo Lula foi o que mais investiu no Rio de Janeiro”.
Nos últimos 30 dias, os anúncios associados à campanha de Lula somaram R$ 6,8 milhões, segundo a Meta. No acumulado de 30 dias, a diferença entre os dois candidatos chega a R$ 530 mil, com vantagem financeira para Flávio Bolsonaro. Na semana de 13 a 19 de outubro, a distância foi de R$ 182 mil.
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