Uma pesquisa realizada pelo Kantar Ibope revela que o YouTube ultrapassou a Globo e outras emissoras de TV aberta em termos de audiência no Brasil. O estudo, divulgado em um evento do Google nesta quarta-feira (9), indica que a plataforma de vídeos é a mais assistida por brasileiros com 18 anos ou mais, considerando todas as telas (TVs conectadas, desktops e dispositivos móveis), informa a coluna Outro Canal.
Somente em televisores conectados à internet, o YouTube é visto por mais de 75 milhões de pessoas, enquanto as emissoras de TV somam 73 milhões de telespectadores. As emissoras não comentaram os dados.
Patrícia Muratori, diretora do YouTube para a América Latina, destacou a democratização do conteúdo como um dos principais motivos para esse crescimento. Segundo ela, o Brasil é o segundo maior produtor de podcasts em vídeo na plataforma globalmente. “Eu vejo pessoas levando a TV da sala para a varanda para assistir YouTube enquanto fazem um churrasco. É uma revolução, e queremos que o mercado entenda isso”, afirmou.
Em uma estratégia para aumentar sua audiência, o YouTube também está investindo em transmissões esportivas ao vivo. A plataforma adquiriu os direitos de 38 jogos do Campeonato Brasileiro, entre 2025 e 2027, em parceria com a Liga Forte União.
As transmissões serão feitas pela Cazé TV e já contam com o patrocínio de marcas como Casas Bahia, Claro, McDonald’s e Unilever. Patrícia ressaltou o compromisso da plataforma em oferecer conteúdos gratuitos, especialmente no caso das transmissões de futebol.
