O consumo residencial do TikTok foi incluído nas métricas da Kantar Ibope Media, que mede a audiência de TV no Brasil. De acordo com esses dados, a rede social já tem mais público do que a RedeTV! e a TV Cultura juntas.
Em 2022, o instituto lançou o Cross Platform View, que tinha o objetivo de mensurar o consumo dentro das casas brasileiras. Desde que foi lançada, a solução incorpora informações de share (participação) de audiência domiciliar de TV linear, aquela que é vista em tempo real, somando TV aberta e paga, e plataformas de vídeos online. Estes relatórios separam o consumo total de telas em cada residência da mostra da empresa, com dispositivos como celulares e notebooks, e consumo realizado apenas pelo televisor.
Durante o mês de maio, formatos de vídeo online registraram 23,8% de participação. Desse total, 3,1% vieram do TikTok. Esse número é maior do que o tempo dedicado à RedeTV! e à TV Cultura, que, juntas, não chegaram a 3% de participação no consumo total de vídeos. Já o percentual da TV linear (aberta e paga), considerando todos os dispositivos (smartphones, tablets, laptops e TVs conectadas ou não), foi de 76,2%.
Segundo a coluna de Cristina Padiglione na Folha de S.Paulo, os índices do TikTok também superaram os do Globoplay, serviço de streaming da Globo, que teve 0,8% de consumo no mês de maio. A rede social ficou logo atrás da Netflix, que registrou 4,2% do share.
