A disputa presidencial de 2026 ganhou um novo capítulo nas redes sociais após o primeiro turno. O presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) registrou 9,9 milhões de interações em suas publicações na quarta-feira (7), estabelecendo a maior marca diária entre os dois candidatos desde 14 de setembro. O resultado superou o recorde de 5,5 milhões de interações alcançado por Flávio Bolsonaro (PL) na sexta-feira (2), às vésperas da votação.
Os números fazem parte de um levantamento do Projeto Brief, divulgado pela coluna de Mônica Bergamo, da Folha de S.Paulo. O estudo acompanha curtidas, comentários e compartilhamentos nas contas oficiais dos dois presidenciáveis em cinco plataformas digitais.
A mudança no desempenho ocorre depois de um período de predominância de Flávio Bolsonaro nas redes. Durante boa parte de setembro e nos dias anteriores ao primeiro turno, o senador apresentou índices superiores aos do presidente.
Lula ultrapassa Flávio Bolsonaro após semanas de desvantagem
Entre os dias analisados em setembro, Flávio Bolsonaro liderou o engajamento em 14 de 17 datas, segundo o Projeto Brief.
Nesse período, o senador registrou média de 370 mil interações diárias, enquanto Lula alcançou aproximadamente 240 mil.
A diferença aumentou na reta final do primeiro turno. Na sexta-feira (2), Flávio chegou a 5,5 milhões de interações, quase quatro vezes o resultado obtido pelo petista naquele dia.
No domingo (4), quando os brasileiros foram às urnas, o candidato do PL acumulou 3,9 milhões de interações. Lula, por sua vez, registrou cerca de 170 mil.
A mudança começou na segunda-feira (5), quando o presidente passou à frente do adversário pela primeira vez desde o início de outubro.
Na terça-feira (6), o engajamento de Lula chegou a 4,8 milhões de interações. Na quarta (7), o número mais que dobrou, atingindo 9,9 milhões.
Vídeo de Lula ultrapassa 26 milhões de visualizações
Um dos principais responsáveis pelo crescimento do engajamento foi um vídeo publicado no Instagram do presidente.
Na gravação, feita com a câmera frontal de um celular, Lula convoca seus apoiadores a intensificar a participação na campanha, sair às ruas e conversar com outros eleitores.
A publicação ultrapassou 26,9 milhões de visualizações e acumulou mais de 3,1 milhões de interações.
O desempenho mostra a importância dos conteúdos audiovisuais na mobilização digital durante a campanha presidencial.
Na quarta-feira (7), Lula também participou de uma reunião com parlamentares e influenciadores para discutir estratégias de ampliação de sua presença nas plataformas digitais.
O encontro fez parte das movimentações políticas realizadas após o primeiro turno, quando as duas campanhas passaram a reorganizar suas estratégias para a votação decisiva.
Instagram concentra maior parte do engajamento dos candidatos
O levantamento do Projeto Brief analisou publicações feitas entre 14 de setembro e 7 de outubro nas contas oficiais de Lula e Flávio Bolsonaro.
Foram consideradas cinco plataformas: Instagram, TikTok, X, YouTube e Facebook.
Entre elas, o Instagram apresentou a maior participação no volume de interações dos dois candidatos.
A rede social respondeu por 86% do engajamento registrado por Lula e por 94% das interações de Flávio Bolsonaro no período analisado.
Os dados indicam que a plataforma ocupa uma posição central nas estratégias digitais das duas campanhas, especialmente na circulação de vídeos e conteúdos direcionados aos apoiadores.
Apesar do crescimento de Lula, os números representam um recorte específico do desempenho das publicações e não permitem concluir que o presidente tenha assumido uma liderança permanente nas redes.
Engajamento nas redes não significa intenção de voto
A mudança nos indicadores digitais ocorre em um cenário eleitoral no qual Flávio Bolsonaro terminou o primeiro turno à frente de Lula.
O senador recebeu 47,03% dos votos válidos, enquanto o presidente alcançou 45,16%.
Na pesquisa Datafolha divulgada na quinta-feira (8), Flávio apareceu com 52% dos votos válidos para o segundo turno, contra 48% de Lula.
A diferença entre os indicadores eleitorais e o desempenho nas redes mostra que popularidade digital e intenção de voto precisam ser analisadas separadamente.
O engajamento mede a quantidade de reações, comentários e compartilhamentos, mas não identifica necessariamente o posicionamento político de todas as pessoas que interagem com as publicações.
Uma mesma pessoa também pode realizar várias interações, enquanto parte do público pode comentar uma postagem para criticá-la, e não para demonstrar apoio.
Por isso, o crescimento de Lula nas plataformas digitais não significa, por si só, uma mudança equivalente nas preferências do eleitorado.
Disputa digital ganha importância no segundo turno
Com o segundo turno marcado para 25 de outubro, as campanhas de Lula e Flávio Bolsonaro intensificam suas estratégias de comunicação para ampliar o alcance das mensagens políticas.
Enquanto o presidente registrou crescimento expressivo nas interações após a votação de domingo, o senador chega à nova etapa da disputa depois de apresentar vantagem nos indicadores digitais durante boa parte do período anterior ao primeiro turno.
O desempenho dos dois candidatos nas próximas semanas poderá mostrar se o aumento das interações de Lula representa uma tendência sustentada ou um movimento concentrado nos primeiros dias da nova fase eleitoral.
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