Em meio à agenda política voltada à reeleição em São Paulo, Tarcísio de Freitas (Republicanos) passou a defender publicamente o projeto que prevê a instalação de telões luminosos em prédios do Centro da capital paulista. A iniciativa, apelidada de “Times Square paulistana”, foi apresentada oficialmente nesta semana e ganhou destaque entre as propostas de revitalização da região.
Durante evento realizado na quinta-feira (23), o governador incluiu a proposta entre as ações que, segundo ele, contribuem para recuperar o Centro, embora o governo estadual não tenha participação direta na implementação do projeto, que é conduzido pela prefeitura.
“O que a gente está fazendo é resgatar autoestima. A cidade e o centro se confundem, então agora a gente está devolvendo a cidade para as pessoas”, declarou Tarcísio, em entrevista coletiva ao lado do prefeito Ricardo Nunes.
Segurança como eixo central
Questionado sobre o papel do governo estadual na iniciativa, Tarcísio afirmou que a principal contribuição será o reforço na segurança pública. Segundo ele, cerca de 300 novos policiais militares deverão ser direcionados para atuar na região central.
“Eu acho que a gente tem um papel muito relevante na questão do estabelecimento da segurança pública, na questão do monitoramento, das câmeras, do efetivo policial. Garantir a segurança das pessoas que vão usar este espaço, que vão aproveitar, que vão passear com suas famílias”, disse.
Além do aumento do efetivo, o governador citou outras intervenções em andamento, como a desocupação da Favela do Moinho, a construção de um novo centro administrativo, projetos habitacionais e a implantação de um sistema de bondes. Para ele, trata-se de um conjunto de iniciativas que, somadas, devem estimular a circulação de pessoas na área.
Diferença entre proposta e divulgação
A proposta ganhou grande repercussão nas redes sociais após o próprio governador divulgar vídeos com imagens geradas por inteligência artificial. As peças mostram prédios históricos do Centro cobertos por painéis de LED, em um cenário semelhante ao da Times Square, em Nova York.
Em uma dessas publicações, que alcançou milhões de visualizações, Tarcísio classificou a ideia como um movimento “muito legal” e afirmou que “daqui uns dias” as imagens poderiam se tornar realidade. “Tão deixando a gente sonhar”, disse ele, sem mencionar que o projeto é de iniciativa privada vinculada à gestão municipal.
No entanto, o plano aprovado pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) prevê uma versão mais restrita do que a apresentada nos vídeos. Serão apenas quatro telões de LED instalados em edifícios específicos, além de uma projeção em um quinto prédio com fachada histórica.
Detalhes do projeto
Batizado oficialmente de Boulevard São João, o projeto será implantado no cruzamento das avenidas São João e Ipiranga. A iniciativa prevê a transformação da área em um espaço voltado a atividades culturais, com fechamento do tráfego de veículos em determinados períodos, especialmente aos fins de semana.
Os painéis serão instalados em edifícios como o Cine Paris República, o Edifício Herculano de Almeida, a Galeria Sampa e o Edifício New York. Já o Edifício Independência, onde funciona o tradicional Bar Brahma, não receberá telão por ser tombado, devendo contar apenas com projeções em sua fachada.
O investimento total estimado é de cerca de R$ 44 milhões no primeiro ano, com custos adicionais nos anos seguintes. A maior parte dos recursos será destinada à instalação dos telões, enquanto uma parcela será aplicada em contrapartidas urbanas, como restauração de monumentos e melhorias em espaços públicos.
Regras e contrapartidas
O projeto estabelece limites rigorosos para a operação dos telões. A publicidade poderá ocupar até 30% do tempo de exibição, enquanto os 70% restantes serão destinados a conteúdos culturais e de utilidade pública. Também há restrições quanto ao tipo de conteúdo exibido, com proibição de anúncios de jogos de azar, material adulto ou mensagens políticas.
Entre as regras operacionais, estão o funcionamento entre 5h e 23h, redução da luminosidade à noite e a exigência de que cada imagem permaneça por pelo menos 10 segundos na tela. A prefeitura terá poder para intervir, caso haja descumprimento das normas.
Como contrapartida, a empresa responsável deverá investir cerca de R$ 8 milhões em melhorias urbanas em um perímetro que inclui o Largo do Paissandu e a Praça Júlio de Mesquita. As ações envolvem restauração de patrimônios históricos, instalação de mobiliário urbano e projetos de arborização.
Segundo o empresário Álvaro Aoas, idealizador da proposta, a intenção é estimular a ocupação do espaço público. “A partir das telas a gente ta propondo um avanço além do LED. A ideia nossa é fazer com que as pessoas circulem nas ruas. Trazer gente pra consumir e se divertir”, afirmou durante apresentação do projeto.
A expectativa é que o Boulevard São João comece a operar a partir de setembro, antes do período eleitoral.
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