A Smart Fit anunciou a compra de 20% do Buddha Spa, em uma operação de R$ 32 milhões que amplia a presença da companhia no mercado de wellness. A participação poderá chegar a 30% após a conclusão da operação.
O negócio representa mais um movimento da Smart Fit para diversificar sua atuação além das academias e dos serviços ligados diretamente à prática de exercícios. A empresa possui cerca de 2,2 mil unidades em 16 países e vem ampliando seu portfólio nos últimos anos.
A aquisição também teve impacto no mercado financeiro. As ações da Smart Fit encerraram o pregão em alta de 18,6%, cotadas a R$ 20,91, em um dia de valorização da Bolsa.
Estratégia de expansão
O investimento no Buddha Spa é considerado pequeno em relação ao tamanho da Smart Fit. Segundo o BTG, os R$ 32 milhões equivalem a cerca de 0,03% do valor de mercado da companhia.
A estratégia de diversificação começou a ganhar força em 2017, quando a Smart Fit passou a ampliar sua presença em estúdios especializados. Entre as marcas incorporadas ao grupo estão Race Bootcamp, voltada para treinamento funcional e corrida em esteira, Vidya, de hot ioga, e Tonys Gym, de treinamento de força.
Em 2024, a companhia desembolsou R$ 183 milhões para comprar a rede de estúdios de spinning Velocity. A operação também incluiu a Kore, de treinamento funcional. No mesmo ano, o grupo lançou a One Pilates, posteriormente rebatizada de Aera Pilates.
TotalPass pode ampliar parceria
As marcas de modalidades específicas passaram a integrar a Beon Studios, que terminou o segundo trimestre com 311 salas. Para analistas, a participação no Buddha Spa pode ampliar a integração entre os negócios da Smart Fit e a TotalPass.
A plataforma reúne unidades da própria Smart Fit e de outras empresas. Atualmente, são cerca de 35 mil academias cadastradas no país, além de serviços de recuperação e relaxamento oferecidos por parceiros.
O Buddha Spa já está disponível para usuários de alguns planos da TotalPass. Segundo análise do BTG, a operação pode abrir espaço para uma relação comercial mais ampla, com possibilidade de novos modelos dentro da plataforma, ações de venda cruzada e eventual exclusividade.
O CEO do Buddha Spa, Gustavo Albanesi, afirmou que as parcerias com Wellhub e ClassPass continuam mantidas. A empresa, porém, avalia concentrar parte da expansão na relação com a TotalPass e ampliar a oferta para outros planos.
Expansão do Buddha Spa
A entrada da Smart Fit não altera a administração do Buddha Spa. A rede possui 149 unidades em 12 estados brasileiros, sendo 96% delas franquias, e mantém planos de crescimento no mercado nacional e internacional.
Depois de mais de duas décadas baseada principalmente no sistema de franquias, a empresa passou a priorizar também a abertura de unidades próprias. A previsão é encerrar 2026 com dez novas unidades em processo de implantação no Brasil.
A expectativa é que o investimento da Smart Fit ajude a financiar parte dessa expansão. O aporte também pode contribuir para o desenvolvimento de novos negócios relacionados ao bem-estar.
Primeira unidade no Chile
A expansão internacional do Buddha Spa deve começar em dezembro, com a inauguração de uma unidade em Santiago, no Chile. A empresa projeta chegar a aproximadamente cem unidades na América Latina nos próximos cinco anos.
Argentina, Colômbia, Paraguai e Peru estão entre os países previstos para receber novas unidades da rede. Segundo Albanesi, além do capital obtido com a operação, a parceria com a Smart Fit deve contribuir com conhecimento sobre expansão internacional.
A estratégia amplia a presença das duas empresas em segmentos relacionados à saúde, atividade física, recuperação, relaxamento e serviços de bem-estar.
Relacionadas
Deixe um comentário