Uma ampla pesquisa internacional sobre a reputação do Brasil revelou que o país continua sendo visto como uma nação de forte identidade, rica em diversidade natural e oportunidades, mas enfrenta dificuldades para consolidar uma imagem positiva no exterior devido aos problemas relacionados à segurança pública e à instabilidade política.
O levantamento “Marca Brasil”, realizado pela consultoria portuguesa OnStrategy e divulgado com exclusividade pela CNN Brasil, ouviu mais de 470 mil pessoas entre brasileiros e estrangeiros e é apresentado como o maior estudo já realizado sobre a reputação do país.
Ao todo, foram entrevistados online 192,4 mil brasileiros e 278,2 mil estrangeiros entre outubro de 2025 e março de 2026. Participaram cidadãos comuns, empresários, jornalistas, influenciadores e autoridades de diversos países.
O estudo analisou a percepção sobre o Brasil em diferentes áreas, incluindo imagem institucional, ambiente político e econômico, turismo, agronegócio, qualidade de vida e segurança pública.
Os dados mostram que, apesar da força simbólica da marca Brasil, o país ainda encontra dificuldades para projetar internacionalmente uma narrativa positiva sobre sua realidade social e institucional.
Brasileiros veem país de forma mais positiva
Segundo a pesquisa, os brasileiros têm percepção mais favorável sobre a imagem e a reputação do país do que os estrangeiros.
Em uma escala de 0 a 10, a nota atribuída pelos brasileiros para “imagem e reputação do Brasil” foi de 6,9.
Entre os estrangeiros, a nota caiu para 6,3.
O levantamento aponta que a visão interna sobre o país permanece relativamente otimista, impulsionada principalmente pelas riquezas naturais, diversidade cultural e potencial econômico.
Ao mesmo tempo, a pesquisa identifica um contraste importante quando o tema passa a ser admiração e confiança.
Nesse quesito, os estrangeiros demonstraram avaliação mais positiva do que os próprios brasileiros.
A percepção externa de “admiração e confiança” recebeu nota 6,2, enquanto a avaliação interna ficou em 5,8.
Os dados indicam que, embora os brasileiros valorizem o país, há um nível maior de desconfiança interna em relação às instituições, ao ambiente político e às perspectivas nacionais.
Segurança pública aparece como principal problema
O estudo aponta a segurança pública como o principal fator de desgaste da imagem brasileira no exterior.
A percepção internacional sobre violência e insegurança recebeu a pior avaliação de toda a pesquisa e foi classificada como um “teto invisível” que impede o fortalecimento da reputação global do Brasil.
A nota atribuída pelos estrangeiros à segurança pública brasileira foi de apenas 4,4.
Entre os brasileiros, o índice chegou a 5,4.
Segundo os responsáveis pelo levantamento, notas entre 4 e 5,9 indicam situação de vulnerabilidade.
A pesquisa conclui que tanto brasileiros quanto estrangeiros enxergam o país como vulnerável nesse aspecto.
A violência urbana, a atuação do crime organizado e a sensação de insegurança aparecem como elementos centrais para a deterioração da percepção internacional sobre o Brasil.
Os dados reforçam a avaliação de que os problemas relacionados à segurança ultrapassam o impacto interno e afetam diretamente turismo, investimentos e projeção internacional do país.
Turismo segue como principal ativo da imagem brasileira
Apesar dos desafios, o estudo mostra que as belezas naturais continuam sendo o principal motor da imagem positiva do Brasil no exterior.
Os entrevistados destacaram atributos como biodiversidade, paisagens naturais, clima, cultura e estilo de vida como fatores que fortalecem a percepção internacional sobre o país.
O turismo aparece como um dos segmentos mais associados à identidade brasileira no cenário global.
Segundo a pesquisa, brasileiros e estrangeiros resumem o país como um local “bonito e repleto de possibilidades”, embora marcado por contradições significativas.
Os pesquisadores afirmam que o Brasil enfrenta um problema de narrativa internacional, em que suas potencialidades não conseguem superar a repercussão negativa associada à violência, à instabilidade política e às fragilidades institucionais.
Política e economia também recebem avaliações baixas
O ambiente político, econômico e social brasileiro também foi mal avaliado no levantamento.
A percepção interna sobre esse tema recebeu nota 5,3.
Já a avaliação externa ficou em 5,2.
O estudo aponta que brasileiros e estrangeiros possuem percepções semelhantes sobre as dificuldades políticas e econômicas enfrentadas pelo país.
A análise sobre governo e liderança também apresentou resultados próximos.
Os brasileiros atribuíram nota 5,4 para “governo e liderança”, enquanto os estrangeiros deram nota 5,3.
Os dados mostram que as fragilidades institucionais e a instabilidade política continuam impactando a forma como o Brasil é percebido tanto internamente quanto no exterior.
Pesquisa ouviu representantes de vários países
As entrevistas internacionais incluíram participantes de países da América Latina, América do Norte, Europa, Ásia, África e Oriente Médio.
Entre os países representados estão Estados Unidos, Canadá, China, Japão, Índia, Emirados Árabes Unidos, Reino Unido, Alemanha, França, Itália, Portugal, Espanha, Suécia, Rússia, México e Argentina, além de países africanos como Angola e Moçambique.
Fundada em Lisboa em 2009, a OnStrategy atua na área de gestão de valor e reputação de marcas e negócios.
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