O Rio de Janeiro entrou na rota de crescimento do ‘Vantajoso’, marca criada pelo grupo russo Svetofor para operar no mercado brasileiro. A rede, que já atua em mais de 20 países, aposta em um formato de preços fixos e baixos em todas as categorias de produtos, rompendo com a prática comum dos supermercados de alternar promoções sazonais.
A primeira unidade no Brasil será inaugurada em Campinas (SP), mas a empresa já trabalha em planos específicos para o estado do Rio. A meta é abrir nove lojas ainda em 2025 e alcançar 50 pontos de venda nos três primeiros anos de operação no país.
Modelo simplificado e foco em eficiência
As lojas terão cerca de 1.000 m² e, no início, não contarão com serviços tradicionais como padaria ou açougue. O mix será composto majoritariamente por alimentos (80%), complementado por itens básicos do dia a dia (20%). O formato elimina áreas de estoque interno, exibindo os produtos diretamente no salão de vendas para reduzir custos operacionais.
Karina Storozhenko, diretora regional da rede, explicou que a estratégia se apoia em simplicidade e cortes de custos. “Diferente do modelo tradicional, que alterna promoções, nós oferecemos preços promocionais permanentes em toda a loja”, afirmou. A negociação direta com fabricantes é central na política de preços, evitando intermediários e diminuindo despesas logísticas.
Público-alvo amplo e pressão sobre concorrentes
No Rio, o Vantajoso pretende atrair consumidores das classes B, C e D, além de pequenos comerciantes e até clientes da classe A interessados em economia. A rede avalia, em uma etapa posterior, acrescentar padaria e açougue às unidades, conforme a demanda local.
Com a entrada de um novo player internacional, e de um modelo de hard discount, descontos radicais, em tradução livre, já consolidado no exterior, o setor varejista fluminense deve enfrentar maior concorrência. A expectativa é que a chegada do ‘Vantajoso’ pressione redes estabelecidas a repensar estratégias de preços e atendimento.
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