Nos últimos 12 meses, as famílias brasileiras ampliaram em 7,8% o volume de produtos comprados a cada ida ao supermercado, segundo o estudo “Consumer Insights Q1 2024” da Kantar.
A análise, que comparou o consumo entre março de 2023 e março de 2024, identificou um crescimento expressivo em categorias de “sabor e prazer”.
Os itens de bazar lideraram o crescimento com um aumento de 9,9%, seguidos por bebidas e doces, que registraram aumentos de 9,4% e 9,3%, respectivamente. Produtos salgados (7,7%) e itens de higiene e beleza (5,3%) também tiveram aumentos significativos.
Renan Morais, diretor de contas da Kantar, apontou dois principais fatores para o aumento do consumo doméstico: uma mudança no comportamento de compra, com menos idas ao supermercado e carrinhos mais cheios em cada visita, e um cenário macroeconômico mais favorável.
— As pessoas estão espaçando mais as compras, enchendo mais o carrinho a cada visita em intervalos maiores — explicou Morais.
Cenário macroeconômico favorável
Morais também destacou que a menor inflação, o baixo desemprego e iniciativas para fortalecimento de renda das classes mais baixas têm contribuído para o aumento do consumo.
— Estamos observando que as classes C, D e E estão acessando mais categorias como chocolates, salgadinhos, refrigerantes e cervejas. Há uma maior busca por essas categorias, que anteriormente tinham um papel mais complementar na cesta de compras — afirmou.
Apesar do aumento geral no consumo, Morais ressalta que as dificuldades enfrentadas pela população vulnerável persistem.
Alimentos de sabor e prazer
O estudo também revela que o consumo de alimentos de “sabor e prazer” ganhou relevância desde o fim da pandemia, representando 17,1% das escolhas de consumo em 2024, comparado a 8,4% em 2020.
No entanto, essa mudança não substituiu os produtos básicos de alimentação.
— O consumidor não está abdicando do arroz e do feijão. Ele está ousando consumir novos sabores e priorizando a praticidade — concluiu Morais.
Com informações do Diário do Centro do Mundo
