RICARDO BRUNO
A Embratur financiou com dinheiro público um dos camarotes da Marques de Sapucaí no carnaval de 2024. Apenas um e sem qualquer justificativa plausível para o privilégio. Num ato discricionário do presidente, Marcelo Freixo, a empresa pública de promoção do turismo brasileiro no exterior destinou R$ 200 mil reais à Barizon Entretetenimento, organizadora do Camarote RIOEXXPERIENCE 2024”.
A decisão causou espécie em funcionários de carreira dos órgãos de controle interno da agência pública. Não exatamente pelo propósito da iniciativa – supostamente divulgar o carnaval brasileiro para operadores do trade internacional e jornalistas especializados – mas sobretudo pela ausência de qualquer critério na escolha da empresa beneficiária do recurso público.
O proprietário do camarote privilegiado com verba pública é Marco Antônio Barizon. Criada em 2011, a Barizon Entretenimento tem sede numa sala na Barra da Tijuca e seu capital social é de R$ 94 mil. De acordo com o contrato social, a Barizon tem como atividade principal a organização de eventos, tais como feiras, congressos, exposições, conferências, convenções e festas.
Em nota à Agenda do Poder, a Embratur não esclarece por que financiou exclusivamente o camarote de Barizon, entre tantos outros de perfil semelhante. Disse apenas que o objetivo foi dar visibilidade, no mercado internacional, a uma das principais festividades populares do planeta, o carnaval.
De acordo com a agência estatal de turismo, compareceram ao camarote jornalistas britânicos que, por iniciativa da agência, participaram de press trip realizada entre os dias 8 e 14 de fevereiro, com objetivo de divulgar o Rio de Janeiro e o carnaval carioca para o mercado do Reino Unido.
A Embratur esclarece também que todas as contrapartidas previstas no contrato que celebrou com a Barizon foram cumpridas, tais como a sinalização e divulgação da Marca Brasil e da marca da Embratur junto aos demais patrocionadores.
Durante a festa, Marcelo recebeu amigos e convidados no espaço, entre os quais o presidente do Sebrae, Décio Lima.
Leia a íntegra da nota da Embratur:
A Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo) é um serviço social autônomo que tem como objetivo o planejamento, a formulação e a implementação das ações de promoção comercial de produtos, serviços e destinos turísticos brasileiros no exterior. Para dar maior visibilidade, no mercado internacional, a uma das principais festividades populares do planeta, o Carnaval, uma festa com grande presença e audiência de turistas estrangeiros, a Embratur fechou um contrato de patrocínio, no valor de R$ 200 mil, com a empresa Barizon Entretenimento para a realização do projeto “Camarote – RIOEXXPERIENCE 2024”.
Pelo acordo firmado, durante os dias 10, 11, 12 e 17 de fevereiro de 2024, a empresa ficou responsável em cumprir as contrapartidas estabelecidas, como a sinalização/divulgação da Marca Brasil e da marca da Embratur junto com as logos dos demais parceiros/patrocinadores – (Shopping Leblon, MoetHenessy/marcas, ELLUS, barizON Entretenimento, VISIT.Rio) – durante todo o evento e suas ações de marketing antes e após a festa. Vale ressaltar que as parcerias com empresas privadas, que ajudam a promover o turismo brasileiro, fazem parte das atribuições da Embratur.
No documento consta o compromisso de ativação das referidas marcas nas redes sociais: publicações, alcance e engajamento. A empresa ainda se comprometeu a produzir posts compartilhados (collab) nas redes (Instagram e LinkedIn) do RIOEXXPERIENCE, sendo um por mês, pelo período de quatro meses. No site do evento/empresa, a ativação da Marca Brasil + marca da Embratur ficará visível durante o período de 12 meses.
A Embratur também levou para o camarote jornalistas britânicos que, por iniciativa da Agência, participavam de press trip realizada entre os dias 8 e 14 de fevereiro, com objetivo de divulgar o Rio de Janeiro e o Carnaval carioca para o mercado do Reino Unido. Em 2023, o Brasil recebeu 130.239 visitantes britânicos.
Pelo contrato fechado com a empresa Barizon Entretenimento, os jornalistas do Reino Unido tiveram a oportunidade de acompanhar do camarote os desfiles das escolas de samba na Marquês de Sapucaí. Os convidados internacionais ainda vivenciaram outras experiências carnavalescas, como os blocos de rua e o Cordão da Bola Preta. Assim, eles puderam compreender a importância do Carnaval para o Brasil, desde uma perspectiva cultural até o impacto social e econômico que o feriado gera no país, e, agora, vão poder relatar tudo em seus países para apresentar o Rio de Janeiro (RJ) e o Carnaval carioca.
O camarote também recebeu um casal de turistas chilenos selecionados em uma campanha de marketing da Embratur para celebrar o recorde nas receitas oriundas do turismo internacional em 2023. Os chilenos acompanharam um dia de desfile na Sapucaí. A atividade, realizada no dia 5 fevereiro, no Aeroporto Internacional Tom Jobim (RIOgaleão), foi em parceria com o Sebrae e a SKY Airline, quando um voo chileno foi escolhido para uma recepção especial, com direito a muito samba comandado por integrantes da Estação Primeira de Mangueira, além de chá mate e biscoitos Globo. Em 2023, 458.576 chilenos vieram para o Brasil.
