A empresa suíça Emmi Group, através de sua subsidiária Laticínios Porto Alegre, anunciou a aquisição da marca brasileira Verde Campo, especializada em produtos lácteos saudáveis. Anteriormente parte do portfólio da Coca-Cola desde o final de 2015, a compra marca a saída da Coca desse segmento no Brasil.
Com essa transação, a Porto Alegre passará a deter 70% da empresa, enquanto os fundadores da Verde Campo manterão uma participação de 30% e um assento no Conselho de Administração. O valor da transação não foi divulgado.
Segundo comunicado ao mercado, a Emmi considera que essa aquisição complementará suas operações no Brasil, que atualmente se concentram na venda de queijos naturais, mussarela, requeijão, leite UHT, creme de leite, manteiga e soro de leite em pó. A Laticínios Porto Alegre possui unidades de produção em diversas cidades, incluindo Ponte Nova, Mutum e Antônio Carlos, em Minas Gerais, além de Rio Novo do Sul, no Espírito Santo, e Valença, no Rio de Janeiro, empregando cerca de 1,9 mil pessoas e registrando um faturamento líquido de R$ 1,4 bilhão em 2023.
A adição da linha de produtos premium da Verde Campo ao portfólio da Porto Alegre é vista como uma oportunidade pela Emmi Group, especialmente devido à crescente demanda por produtos com apelo saudável nos principais centros urbanos. De acordo com o Euromonitor International, o mercado de produtos com adição de proteínas e outros suplementos está em expansão, com mais de 20 mil lançamentos globais apenas nos primeiros três meses de 2024.
A estratégia da Coca-Cola de se desfazer desse segmento de negócios é vista como parte de uma avaliação constante de seus ativos. Especialistas do setor observam que a Porto Alegre busca expandir sua capilaridade e escala com essa aquisição, visando atender à demanda crescente por produtos saudáveis, que tem encontrado espaço principalmente em canais de distribuição diferentes dos tradicionais da Coca, como hortifrutis, farmácias e lojas de suplementos.
Apesar do crescimento alcançado pela Verde Campo com o suporte da Coca-Cola, a empresa enfrenta limitações de crescimento em certos canais de distribuição, enquanto a Porto Alegre busca expandir sua presença nesses mercados.
Com informações de O Globo.
