Uma campanha promocional criada pela 99 durante a Copa do Mundo colocou a empresa no centro de uma disputa com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF). A entidade enviou uma notificação extrajudicial à companhia nesta sexta-feira (19), acusando a plataforma de marketing de emboscada, concorrência desleal e uso indevido de elementos associados à seleção brasileira e ao atacante Endrick.
A ação promocional aproveitava a expectativa dos torcedores pela entrada de Endrick nos jogos da seleção. Com o slogan “O Brasil está pedindo, a 99 vai entregar”, a campanha oferecia R$ 99 em cupons para consumidores que utilizassem serviços da empresa e fossem atendidos por entregadores ou motoristas chamados Endrick, Hendrick, Endrique ou Hendrique.
Campanha gerou reação da CBF
Segundo a CBF, a promoção explorava comercialmente a imagem e a notoriedade de um atleta convocado para a seleção brasileira sem autorização da entidade.
A confederação sustenta que a utilização de referências ao jogador e de elementos visuais ligados ao universo da seleção criou uma associação indevida entre a empresa e a equipe nacional durante a Copa do Mundo.
De acordo com a notificação, a campanha poderia induzir consumidores a acreditar que existia algum tipo de vínculo institucional, apoio ou patrocínio oficial entre a 99 e a seleção brasileira.
Alegação de marketing de emboscada
A CBF enquadrou a iniciativa como prática de marketing de emboscada, conceito utilizado para caracterizar ações publicitárias que tentam se associar a grandes eventos esportivos sem autorização dos organizadores ou patrocinadores oficiais.
A entidade argumenta que a Lei Geral do Esporte protege eventos, seleções, atletas e patrocinadores contra ações comerciais que busquem obter vantagens econômicas por meio de associações não autorizadas.
Além disso, a confederação afirma que a campanha poderia gerar prejuízos aos patrocinadores oficiais da seleção brasileira.
Empresa retirou a ação
Após receber a notificação, a 99 retirou das redes sociais e de seus canais oficiais as peças ligadas à campanha.
Na noite desta sexta-feira, o conteúdo já não aparecia mais nos perfis da empresa. Até o momento, a companhia não havia se manifestado oficialmente sobre as acusações.
Endrick não é alvo da disputa
Nos bastidores, dirigentes da CBF afirmam que o atacante não tem participação direta no episódio. O foco da contestação está na utilização comercial de sua imagem e de sua popularidade durante a competição.
Segundo relatos, integrantes da entidade entendem que campanhas envolvendo jogadores da seleção costumam ser planejadas antes do início dos torneios, especialmente quando há contratos de publicidade previamente autorizados.
Deixe um comentário