O Brasil brilhou na edição de 2025 do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, o mais prestigiado evento da publicidade global. Segundo a Folha de S.Paulo, agências brasileiras conquistaram 18 Leões de Ouro e seis Grand Prix — a mais alta honraria do festival. Em reconhecimento ao desempenho consistente nos últimos anos, o Brasil foi ainda eleito pela organização como o “País Criativo do Ano”, prêmio inédito nesta edição do evento.
“A criatividade brasileira está regularmente entre as melhores do mundo. É um país que, de forma consistente, produz trabalhos que definem padrões, moldam a indústria e influenciam a cultura global”, destacou o comunicado oficial do Cannes Lions. A premiação reforça a posição do Brasil como um dos principais polos de inovação publicitária do planeta.
Entre os trabalhos mais premiados está a campanha “Plastic Blood”, da agência DM9 para a startup Oka Biotech. A ação criou objetos cotidianos, como copos e canudos, utilizando microplásticos extraídos de amostras de sangue humano. Com forte impacto visual e temática ambiental, a campanha conquistou Leões de Ouro nas categorias design, print & publishing e brand experience & activation.
Outro grande destaque foi a campanha “Nigrum Corpus”, idealizada pela agência Artiplan para o Instituto Indomed, do Rio de Janeiro. A obra — um livro feito com tinta produzida a partir de material médico — venceu o Grand Prix na categoria Industry Craft, voltada à excelência na execução criativa, além de dois Leões de Ouro nas categorias saúde e design.
Na categoria áudio e rádio, a Budweiser levou um Grand Prix e um Leão de Ouro com “One Second Ads”, campanha da agência Africa. A proposta inusitada desafiava o público a identificar músicas conhecidas em vídeos publicitários de apenas um segundo. A criatividade e a ousadia da ação garantiram amplo reconhecimento internacional.
Outras quatro campanhas brasileiras também conquistaram o Grand Prix:
- DM9, com trabalho para a Consul
- GUT São Paulo, com campanha para o Mercado Livre
- Africa, novamente premiada, agora com peça para a Natura
- Droga5, agência parceira que desenvolveu ação para a Dove
Além disso, marcas como KFC, Brahma, Skol, Heineken e Grupo Boticário também foram reconhecidas com Leões de Ouro, consolidando o protagonismo das marcas brasileiras no festival.
Fechando a lista de grandes feitos, o Brasil venceu ainda na cobiçada categoria Titanium Cannes Lions, que reconhece ideias disruptivas com potencial transformador. A honraria foi concedida à campanha “Caramelo”, da AlmapBBDO para a Pedigree. Com um cachorro vira-lata como protagonista, a ação chama atenção para a baixa taxa de adoção de animais sem raça definida no Brasil — um tema social tratado com sensibilidade e impacto.
Com prêmios que cobrem desde design e inovação até responsabilidade social, o desempenho brasileiro em Cannes reflete a força criativa das agências nacionais e a capacidade de traduzir temas relevantes em peças publicitárias que repercutem globalmente.
