A Bienal do Livro no Rio é um dos grandes acontecimentos do mercado de eventos. Segundo a multinacional francesa GL Events, que administra o Rio Centro, apenas 36 cidades brasileiras têm população maior do que as 600 mil pessoas esperadas na feira literária.
Que garante é a CEO da empresa, Milena Palumbo, primeira mulher a assumir o cargo nas operações globais. Só no Rio de Janeiro, a empresa administra, além do Riocentro, o Laguna Barra Hotel e a Jeunesse Arena, e está presente também em São Paulo, Santos e Salvador.
O desafio na Bienal, que irá até o dia 10 de setembro, é se conectar com as diferentes gerações que frequentam o evento, que já faz parte da memória afetiva da cidade. O caminho para chegar ao livro muitas vezes passa por outras formas de expressão, como cinema e séries, afirma Palumbo.
Um exemplo foi a escolha, para esta edição, da escritora Julia Quinn, autora da coleção de livros “Bridgerton”, cujas histórias se tornaram conhecidas de boa parte do público pela série de mesmo nome.
A empresa investe em São Paulo R$ 1,3 bilhão, um patamar elevado para o segmento, após vencer a licitação do Distrito Anhembi, com início de operação em maio de 2024. E está de olho em mais duas capitais, uma no Sul e outra no Centro-Oeste.
A GL Events é parceira e sócia do artista em 80% de todo o conteúdo, continua Palumbo. Foi uma mudança de modelo de negócio, porque os artistas tinham na Jeunesse um momento de ápice na carreira. Entramos juntos no risco. Isso a gente vem construindo desde 2018. Os 20% restantes normalmente são eventos internacionais – garante.
Com informações de O Globo.
