O turismo internacional no estado do Rio de Janeiro ganhou força em 2025, especialmente com a chegada de visitantes norte-americanos. Segundo dados divulgados pelo governo estadual e baseados em estimativas da consultoria Oxford Economics, os turistas dos Estados Unidos já movimentaram mais de R$ 1 bilhão na economia fluminense apenas no primeiro semestre deste ano. A informação foi publicada inicialmente pelo portal do governo estadual.
O levantamento considera um gasto médio de US$ 1.617 por viagem (cerca de R$ 8.893), o maior entre todos os públicos internacionais que visitam o Rio. Com permanência média de sete dias, os norte-americanos seguem como um dos principais vetores econômicos do setor turístico no estado.
Entre janeiro e junho de 2025, o Rio recebeu 126.366 visitantes vindos dos EUA — um aumento de 39% em comparação ao mesmo período do ano anterior. Esse número já representa 67% de todo o fluxo registrado em 2024, o que evidencia não apenas o crescimento no volume de turistas, mas também uma melhora no perfil de consumo.
Se o atual ritmo de crescimento for mantido, o estado poderá receber mais de 260 mil turistas norte-americanos até o fim de 2025. Com isso, o impacto econômico estimado pode ultrapassar os R$ 2,3 bilhões — um aumento de 38% em relação aos R$ 1,66 bilhão gerados em 2024.
Promoção ativa no exterior impulsiona resultado
De acordo com a Secretaria de Estado de Turismo, o bom desempenho é resultado direto de uma estratégia intensiva de promoção do Rio de Janeiro em mercados internacionais. Uma das iniciativas de destaque foi a ação realizada durante a Copa do Mundo de Clubes da FIFA, nos Estados Unidos, com apoio dos clubes cariocas Flamengo, Fluminense e Botafogo.
Em cidades como Orlando, Nova York, Miami e Los Angeles, foram montados espaços temáticos com ativações voltadas a operadores internacionais, influenciadores e jornalistas estrangeiros. A proposta foi aproveitar o alcance global do torneio para promover a marca “Rio de Janeiro” como destino turístico estratégico.
EUA são terceiro maior emissor de turistas para o estado
O mercado norte-americano mantém a terceira posição entre os países que mais enviam turistas ao Rio de Janeiro, atrás apenas da Argentina e do Chile. No total, o estado recebeu 1.154.034 turistas estrangeiros no primeiro semestre de 2025 — crescimento de 51% em relação ao mesmo período do ano passado.
Inicialmente, a Secretaria de Turismo previa ultrapassar a marca de 1,8 milhão de visitantes internacionais até dezembro. No entanto, o desempenho do primeiro semestre indica que essa meta pode ser superada, especialmente com o avanço consistente no número de turistas vindos dos Estados Unidos.
